淘宝店铺更名是一项常见的运营操作，它可以帮助商家更好地展示品牌形象，提高店铺知名度和转化率。然而，淘宝店铺更名并不是无限制的，商家需要遵守一些规则和时间限制。

首先，淘宝店铺更名需要遵守淘宝平台的规定。商家需要保证更名后店铺名称符合淘宝的命名规范，不得使用虚假、夸大、敏感等违法违规内容，否则将会受到平台的处罚。

其次，淘宝店铺更名有一定的时间限制。商家需要在规定的时间内完成更名操作，否则将无法完成更名，并且已经购买的商品也无法转移。

淘宝店铺更名的时间限制为30天。在30天内，商家可以自由选择更名，但是需要在规定时间内完成更名操作。如果商家想要更改店铺名称，可以在淘宝后台进行操作，具体步骤如下：

1. 登录淘宝后台，进入店铺管理页面。

2. 点击“店铺基本信息”选项卡，进入店铺基本信息页面。

3. 在“店铺名称”一栏中，点击“编辑”按钮，进入店铺名称编辑页面。

4. 在店铺名称编辑页面中，输入新的店铺名称，并点击“保存”按钮。

5. 系统会提示商家是否确认更名，商家需要确认更名操作。

需要注意的是，商家更名后，已经购买的商品无法转移，需要重新发布商品。商家可以联系淘宝客服，了解更名后的操作流程和注意事项。

总之，淘宝店铺更名虽然具有一定的时间限制和规则，但是它可以帮助商家更好地展示品牌形象，提高店铺知名度和转化率。商家在进行店铺更名操作时，需要遵守淘宝平台的规定，并注意时间限制和操作流程。